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AMBUSH 品牌故事!

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AMBUSH的躥紅已經不是一天兩天的事了,從首飾起家,一系列誇張扣環及鎖頭的設計深受潮流人士們的喜愛,到後來日本的反骨HipHop席捲歐美街頭,從Kanye West、Pharrell Williams到Virgil Abloh無一不拜倒在AMBUSH石榴裙下。

話不多說,今天BYG就帶來大家一起來了解下AMBUSH到底有什麼魅力擄獲fashion icon們的心,以及這位「交際花」主理人又是何方神聖。

潮流教母Yoon Ahn

生於韓國長於西雅圖,在波士頓大學主修圖像設計,現在正以東京為根據地開始她的設計師生涯。Yoon Ahn從未接受過正式的設計訓練,卻輕鬆入圍2017年LVMH 新生代設計師大獎決賽,被人稱為潮(wang)流(hong)教母,曾是水原希子的服裝顧問,現在還兼著Dior Homme首席珠寶設計師。

Yoon Ahn在Dior Homme的工作證

Yoon Ahn在大學期間遇到丈夫Verbal,後者可是知名日本嘻哈音樂人,曾和Nigo(洗澡猴兒創辦人)同屬一個音樂組合Teriyaki Boyz。2004年Ambush推出了首個訂製珠寶系列:Antonio Murphy & Astro,透過兩人在音樂與時尚界的人際關係,許多知名人士紛紛戴上,因此迅速打開了知名度。

Yoon Ahn和丈夫Verbal

2008 年,兩人以日本東京為基地打造支線品牌AMBUSH,其浮誇前沿的設計形成了一種很好辨認的「Yoon Ahn Style」。旗下的Pow!也因為各種吸引眼球的設計成為音樂與流行領域 「代表人物」 的標配。

AMBUSH pow!系列

儘管做嘻哈飾品、玩珍珠元素、金屬元素的都不在少數,但AMBUSH算是當下最具風格的了,沒有之一。

大概由於Yoon的造型師出身,使得她對配飾情有獨鍾,再加上韓國人在平衡流行與創意兩者間的天分,以及橫跨美韓日嘻哈圈的廣博人脈,使得AMBUSH從產生到發展的一切都那麼自然、順暢。

「當我們在拍攝型錄時,經常用的是其他品牌的服裝,那好像不太合理,於是我們有了創造自有服裝的想法。」——Yoon Ahn

2012年,隨著品牌飾品知名度已打開,品牌也不斷嘗試更多樣化的產品系列,並水到渠成地拓展到了產業最核心的服裝領域。

AMBUSH 你不知道的八件事

1:AMBUSH名字的來歷

AMBUSH這個名字並無實質含義,Verbal在2003年想到的這個「語氣詞」,旨在讓大家出其不意之時,「偷襲」發布新品,給人製造驚喜。很符合Z時代消費群心理。

2:AMBUSH 2016 首個成衣系列

Yoon自己這樣解釋:品牌起初以珠寶配飾設計為主,後面因煩惱找不到適合的服裝展示自己的配飾設計,才於2016年發布了首個成衣系列,「沒想到」大受好評。

3:AMBUSH 配飾單品

AMBUSH產品走中性路線,男女通吃,曾被法國《Vogue》評價「擅於發掘尋常物件的不尋常之美」,讚譽著實很高。AMBUSH品牌屬Contemporary Designer定位,配飾定價人民幣2000元起,T恤價格1000元起步,後來漸漸也出一些普通配飾系列,幾百元不等。

4:2015年,AMBUSH在巴黎首次亮相。

5:在Dior men奔跑的Kim Jones和Yoon

Yoon能認識Kim Jones,並隨後進入Dior Homme任職,其實都是Kanye West的功勞。那時在Kanye West的引薦下,Yoon是在某次Teriyaki Boyz的表演後台結識了還未加入Louis Vuitton的Kim Jones。

6:全球潮流圈元老Nigo

在Bape稱霸日本,乃至全球潮流圈的時代,AMBUSH可以說一出道就站在了巨人的肩膀上。前面提過,Yoon的丈夫所在的樂隊組合的另一位成員就是推動原宿潮流文化的元老Nigo。

7:AMBUSH在中國火爆後

AMBUSH在中國火爆後,甚至帶動了其日本門店排長隊。Verbal說:「門店開了兩年都不曾排起長隊,(現在排隊的)基本都是海外遊客,他們貢獻了70%的銷售額,其中大部分是中國遊客。「

8:AMBUSH品牌旗艦店

2016年,AMBUSH在東京開第一家品牌旗艦店,由Wonderwall負責室內設計。整體裝修呈現極簡主義混凝土風格。無論是店鋪陳設還是服飾設計,AMBUSH都在傳遞屬於自己與眾不同的亞洲美學。

AMBUSH的天時地利人和

AMBUSH除擁有自己旗艦店外,還在日本入駐了13家買手店,線上平台8家,義大利54家,中國21家,英國13家,美國18家,其他國家62家。

儘管依舊許多人認為AMBUSH的設計中留有不少前人的印記,並且它的定價也不是那麼可觀。但事實上,如果換個角度看,很多事情就會顯得順理成章得多:AMBUSH躥紅絕非偶然,也不僅僅是一句「順應時代潮流」所能概括的,具體聽BYG道來。

天時:街頭文化復興

「這4~5年,全球都掀起了街頭和高端品牌的融合浪潮,儘管很多人對雙方能否融合持半信半疑的態度,但就生於網路時代的千禧一代來說,這是』理所當然』的。」——Verbal

「所有曾經是地下的如今都是主流。時代在改變,高級時尚行業要麼接受,要麼落伍。」——Yoon

近些年,街頭文化甚囂塵上,主流的時尚品牌,乃至Prada、LV等奢侈大牌在內,都在向街頭文化靠攏。AMBUSH兩位主理人也「依附」街頭亞文化,抓住Z時代消費者心理。AMBUSH的誕生深受日本潮流文化的影響,韓裔美籍的Yoon和日籍的Verbal由於生長環境和不同的文化熏陶,非常善於在設計中融合西方青年亞文化+東京街頭流行風格。

AMBUSH設計中還結合了Pop Art、亞文化音樂與街頭潮流的「玩心」設計,彷彿創新實驗一樣,有人看好,也有人唏噓。但從2018年Off-White主理人Virgil Abloh出任 Louis Vuitton男裝創意總監開始,街頭文化就不再是屬於小眾人群的亞文化,蔓延整個時尚圈,AMBUSH也得以順勢發展。或許假以時日,街頭服飾會成為停留在某個階段的時代產物。然則不可否認,這類服飾比以往出現過的任何風潮都更像個流行符號。

地利:跨界聯名是片肥沃土地

對於AMBUSH來說,聯名絕對是不可少的話題——搭上聯名快車製造足夠的熱點。AMBUSH2009就和Bape推出過聯名「A Bathing Ape Is AMBUSHed」,還與法國鼻祖買手店Colette進行過三方聯名…Louis Vuitton、Sacai、Maison Kitsune、UNDERCOVER、OFF-WHITE、Nike,再到最近的Converse都出現在她的聯名花名冊內。

Ambush X Converse 聯名系列

大家比較熟悉的還有AMBUSH Nike的合作。印有Swoosh的兩穿人造皮草外套,融合太空艙中的未來元素黑灰色軌跡,反光細節以及金銀色金屬碰撞的未來設計感。該系列在2018年12月3日發售當天就獲得一致好評,兩穿的人造皮毛外套甚至炒上天價,火爆程度可見一斑。

人和:各界封神大佬加持

大家都知道,AMBUSH成員Verbal於2005年成為日本嘻哈團隊Teriyaki Boyz一員,團隊中有來自Rip Slyme的IImari、Ryo-Z、嘻哈歌手Wise,以及DJ Nigo,每位成員都可稱是嘻哈食物鏈中頂端的大神,這對AMBUSH之後的爆發埋下了伏筆。

此外,Kanye West、Pharrell Williams均都是最早擁抱日本潮牌的一批西方嘻哈波霸,經常呆在日本。他們在與Teriyaki Boyz合作後自然而然地戴上Yoon、Verbal夫妻設計的配飾,不用造勢,都令海外的買手訂單紛沓而至。

Yoon和歌手Pharrell Williamskanye佩戴Yoon設計的首飾Yoon和歌手ASAP ROCKY

Yoon的朋友圈星光熠熠。別忘了她的最初身份是明星造型師,與一眾日韓潮流明星是好友,如日本模特一姐水原希子、韓國人氣歌手G-Dragon權志龍。

Yoon 和權志龍/Yoon和水原希子

2018年3月東京時裝周,Ambush大秀居然集合了Supreme的創辦人James Jebbia、Sacai的阿部千登勢、Undercover的高橋盾、藤原浩、水原希子以及眾多J-Pop偶像。「我從沒想過有哪個活動能把這些人聚集到一起,這可能出乎其他人的預料,但這說明了我們是誰。」可見,AMBUSH 的人緣是有多好。

Yoon和off—wihte主理人Virgil Abloh日本潮流教父藤原浩Supreme創辦人James Jebbia一起看

總的來說,Ambush不僅僅是一個潮流品牌,它更代表了Yoon Ahn對於文化、藝術和設計的獨特理解。它的產品不僅設計感十足,實用性也很強,這也是為什麼Ambush能在短短几年內就成為全球潮流圈的一顆璀璨新星。無論你是街頭風格的愛好者,還是復古風情的追隨者,都能在Ambush找到屬於你的那一份獨特魅力。

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